“Starp citu, mums taču ir dati par skrējējiem.”
Aukstā un tumšā janvāra darba dienas vakarā ar kūpošām kafijas krūzēm un kūpošām galvām pārmijām vārdus ar NECom kolēģiem – komandu, kas organizē Lattelecom Rīgas Maratonu, Riga Wine & Champagne un citus augstākās raudzes pasākumus.
Saruna nonāca līdz DDB Brand Capital datu bāzei - izpētei, ar ko iegūstam datus par Latvijas sabiedrību Mīlētāko zīmolu topam. Starp citu, Mīlētāko zīmolu topa apbalvošanas pasākuma rīkošanu jau vairākus gadus uzticam tieši NECom komandai.
Ieminējos, kā Brand Capital izpētes dzīvesstila datos bieži atrodam interesantus un vērtīgus ieskatus patērētāju paradumos, kurus zīmoli izmanto, lai izprastu savas auditorijas vajadzības, paradumus un vēlmes.
Kā gadījies, kā ne, ieminējos, ka mums ir arī dati par skrējējiem. Varētu salīdzināt tos, kuri aptaujā norādījuši, ka skrien vismaz reizi nedēļā (2015. gadā 8.8% Latvijas sabiedrības) ar pārējiem.
Viens, divi – dažas data mining stundas un pāris breinstormus vēlāk – voila! Prezentācija, ko svētdien klausījās 100+ ambiciozu jaunu skrējēju Radisson Hotel Latvia Rīgas maratona Skriešanas skolas noslēdzošajā pasākumā.
Sulīgākie fakti (par skrējējiem un ballēšanos & seksu) – SlideShare prezentācijā!
Ieskatam:
- Kefīra kults - Latvijas lielākajiem kefīra zīmoliem skrējēju vidū ir 2x vairāk mīlētāju, nekā pārējā sabiedrībā.
- Skrējēji un veselīgs uzturs? Veselīgs uzturs skrējējus interesē par 50% vairāk, nekā pārējos, bet...
- Fast food restorānos skrējēji vidēji iepērkas par 20% biežāk, nekā citi.
- 6% skrējēju makaronus ēd katru dienu; tas ir 3x vairāk, nekā starp neskrējējiem.
- Skrējēji vairāk fotografē ar mobilo telefonu un vairāk dalās sociālajos tīklos. Laikam taisnība - “Ja bilde ar skrējienu nav sociālajos tīklos, tad skrējiens nav noticis”
Mūsuprāt, labs piemērs negaidītajiem un vērtīgajiem ieskatiem, kādus par auditoriju var sniegt DDB Brand Capital dati, ja zini ko un kā meklēt, un kā to interpretēt.
