Divpadsmito reizi kopā ar DDB Consulting, GFK Baltic un žurnālu Kapitāls aptaujājam, pētām un analizējam Latvijas un abu pārējo Baltijas valstu iedzīvotāju pieķeršanos vai atgrūšanos no zīmoliem, kā arī izmaiņas cilvēku attieksmē, viedokļos un vērtībās. Aisberga redzamā daļa – mīlētāko, ietekmīgāko un zaļāko zīmolu tops un vērtīgākās atziņas – apskatāma žurnāla Kapitāls oktobra numura lappusēs, bet viss pārējais, apciemojot neremdināmos zīmolu pētniekus un atklāsmju medniekus Brīvības ielā 40.
Globālā sasilšana? Tikai ne zīmolu topā
Lai arī pasaule nenogurstoši ziņo par globālo sasilšanu, Baltijas zīmolu topā šogad esam novērojuši izteiktu atdzišanas procesu. Lielais vairums jeb 85% Latvijā vērtēto zīmolu gada laikā piedzīvojuši mīlētāju skaita kritumu, un tikai 50 zīmoliem izdevies savu piekritēju skaitu pavairot. Līdzīga situācija ir arī abās pārējās Baltijas valstīs. Cilvēki kļūst aizvien kritiskāki, prasīgāki un sagaida no zīmoliem ko vairāk par skaistiem solījumiem un kārtējām loterijām. Zīmolu izaicinājums ir turēt līdzi straujajām pārmaiņām, nepazaudēt aktualitāti un aktīvo pozīciju savu draugu un paziņu lokā. Ne velti starp straujāk augošajiem zīmoliem dominē uz inovācijām vērsti tehnoloģiju un jauno mediju uzņēmumi.
Cik zaļa ir mūsu mīlestība?
Šogad sadarbībā ar Latvijas Zaļo punktu pirmo reizi tik lielu uzmanību esam veltījuši tam, lai noskaidrotu, cik svarīgi Latvijas iedzīvotājiem ir būt videi draudzīgiem jeb zaļiem, un vai zīmolu mīlestībai ar to zaļumu ir cieša saikne. Izrādās, ka tieši zīmola “zaļums” līdztekus zīmola unikalitātei, ir viens no būtiskākajiem faktoriem, kas ietekmē zīmola kopējo vērtējumu. Vēl interesantāk, ka Zaļāko zīmolu topā pārliecinoši dominē tieši Latvijā radītie zīmoli (39/50). Tātad Latvijai nereti piedēvētais tituls kā vienai no pasaulē zaļākajām valstīm nav tikai tukši vārdi, pārpratums vai naiva cerība. Automašīnai uzticēsimies vairāk, ja tā ražota Vācijā. Modes zīmols pārliecinās vairāk, ja tas būs radīts Itālijā. Bet dabīgo kosmētiku un pārtikas produktus gan drīzāk izvēlēsimies Latvijā ražotos. Tāpat patīkami redzēt, ka cilvēki Latvijā kļūst arvien zaļāki ne tikai vārdos, bet arī darbos – gan paši aktīvāk šķiro atkritumus, gan arī zīmoliem uzstāda arvien augstākas prasības attieksmē pret vidi.
Nav tik slikti
Ja pirms gada apkopojām populārākās Latvijas iedzīvotāju vaimanas, tad šogad mēģinājām noskaidrot, cik atvērti esam dažādām sabiedrībā pretrunīgi vērtētām tēmām. Un izrādās, ka nav vis tik bezcerīgi, kā varētu šķist, palasot visai naidīgos interneta komentārus. Tā, piemēram, katrs trešais Latvijas iedzīvotājs uzskata, ka viendzimuma pāri ir normāla sabiedrības sastāvdaļa. Katrs otrais uzskata, ka iebraucējiem no citām valstīm vajadzētu būt tādām pašām tiesībām dzīvot un strādāt mūsu valstī kā mums pašiem. Vairāk nekā puse (58%) atbalsta surogātmātes, trīs ceturtdaļas – eitanāziju un lielais vairums (81%) piekrīt, ka cilvēkiem ar garīgās veselības traucējumiem jādod iespēja iekļauties sabiedrībā un darba tirgū. Vismazākais atbalsts no pētījumā iekļautajām tēmām ticis narkotiku legalizēšanai – marihuānas legālu pieejamību atbalsta vien 27% aptaujāto Latvijas iedzīvotāju.
Zaļā jaunība – lielā iespēja?
Lai arī daudzās jomās Latvijā vēl esam zaļi, mēs turpinām aktīvi mācīties, augt un krāt pieredzi, neiztiekot bez neveikliem kritieniem un sāpīgiem puniem. Bet varbūt tieši zaļums, jaunības ideāli, dabiskais šarms, eksperimentētāja gars un reakcijas ātrums ir mūsu lielākā priekšrocība, salīdzinot ar lielvalstu viedajiem milžiem?
Vai tas tā patiešām ir, spriediet paši. Starplaikā aicinu iekārtoties ērtāk un iepazīties ar šī apjomīgā pētījuma rezultātiem, ekspertu viedokļiem un ieteikumiem, ko vērts likt aiz auss, meklējot efektīvākos ceļus uz cilvēku prātiem un sirdīm.
Mīlētāko Zīmolu tops 2016 / Andris Rubīns from DDB Latvia on Vimeo.
Pilno zīmolu topu iespējams apskatīt mājas lapā zimolutops.lv, taču visplašākais Latvijas un Baltijas valstu zīmolu topa apskats ar ekspertu komentāriem pieejams žurnāla Kapitāls oktobra numurā.
