Tradicionāli Latvijas Ietekmīgāko zīmolu topa augšgalā atrodami ziņu, izklaides un interešu portāli. Situācija saglabājusies nemainīga arī jūlijā un, neskatoties uz vasarai raksturīgo iesaistes kritumu, vadošais piecinieks – Dievietei, Delfi, Brīvbrīdis.lv, Apollo un Spoki – ieņem stabilas līderu pozīcijas.
Ja portāli sociālajos medijos var paļauties uz neizsīkstošu informācijas plūsmu, tad citi zīmoli lielākoties izvēlas īstermiņa akcijas, kas ļauj strauji palielināt sekotāju un iesaistīto lietotāju skaitu, riskējot tikpat strauji to pazaudēt. Arī Jūlija topā ir atrodami zīmoli, kuri izmantojuši šādas īstermiņa akcijas un ierindojušies starp ietekmīgākajiem. Skrīveru Saldumi, aicinot balsot par jaunas konfektes „Gotiņa” garšu, pacēlušies par 134 pozīcijām, ierindojoties 9. vietā. Visstraujākais izrāviens gada karstākajā laikā izdevies saldējuma zīmolam Premia, kas, izmantojot Draugiem.lv aplikāciju, pacēlies par 174 vietām. Savukārt CV-Online, aicinot atrast savu ideālo darba vietu, pakāpies par 87 vietām un sasniedzis topa 35. vietu.
Iepriekšējos gados ievērojams skaits zīmolu jūlija īstermiņa akcijās paļāvās uz Positivus un Summer Sound festivālu popularitāti. Izspēlējot festivāla biļetes, zīmoli ieguva sociālo mediju lietotāju uzmanību. Šogad šādu konkursu ir mazāk, turklāt ar festivāliem saistītās aktivitātes ir kļuvušas radošākas, sasniedzot kvalitatīvāku auditoriju un tādējādi palielinot izredzes to noturēt arī pēc aktivitāšu noslēguma.
Summer Sound ģenerālsponsors Latvijas Mobilais Telefons ierindojies Ietekmīgāko zīmolu topa 13. vietā, Pieci.lv sasniedzis Facebook topa 9. vietu, bet Lattelecom 25. vietā. Visi zīmoli komunikācijā izmantojuši sev specifiskās priekšrocības, piemēram, ļaujot izmantot tālruni, lai pasūtītu dziesmu Spotify ballītē, klausīties Positivus tiešraidi jebkurā vietā Latvijā, atskatīties uz labākajiem 2014. gada koncertiem un tajā visā dalīties ar saviem draugiem.
Jūlijā lietotāju radīts saturs savu ietekmi parāda Instagram topā. Ar 30 000 iesaistes vienībām Positivus pārliecinoši ieņem pirmo vietu, 3 reizes pārsniedzot līdzšinējā līdera QooQoo Fashion rādītājus un atstājot to 2. vietā. Ghetto Games ieņem augsto 5. vietu, bet labāko pozīciju no jūlija debitantiem sasniedz Liepājas pilsēta ar 13. vietu. Jāatzīmē, ka Instagram saturu komunikācijā veiksmīgi izmantojis Latvijas Pasts, piedāvājot risinājumu, kas ļauj izsūtīt Instagram attēlus kā pastkartes, tādējādi sasaistot sociālo mediju vidi ar fizisko. Kaut gan apjoms nebija liels (1000 pastkartes), Latvijas Pasts pierāda, ka šāda veida risinājumu potenciāls vēl ne tuvu nav izsmelts.
Vērojot starptautisko sociālo mediju centienus veicināt kvalitatīva satura radīšanu, atzinīgi vērtējami arī Latvijas zīmolu pūliņi izmantot šīs tendences savā komunikācijā. Arvien vairāk izvēlas iet grūtāko ceļu – radīt risinājumus, kuros dominē atjautīgas idejas, ērti pieejams saturs un unikālas priekšrocības, ko zīmols var piedāvāt saviem sekotājiem. Vai šāda stratēģija ilgtermiņā izrādīsies veiksmīga un kvalitatīvas sekotājs nesīs zīmolam gaidīto rezultātu? To mēs varēsim izvērtēt tuvāko mēnešu laikā.
Ar visu pievienoto zīmolu datiem – arī atsevišķo sociālo portālu topos – var iepazīties šeit. Gadījumā, ja interesējošais zīmols nav atrodams Ietekmīgāko zīmolu topā un lapas meklētājā, aicinām to pievienot sadaļā “Pievienot zīmolu”.
