Ir vērojams, ka šobrīd vairums zīmolu izvēlas fokusēties uz auditorijas iesaisti, sekotāju skaita audzēšanu atstājot otrajā plānā. Tādēļ jaunajā Ietekmīgāko zīmolu topa versijā par galveno mērauklu esam izvēlējušies cilvēku skaitu, kas iesaistījušies zīmola veidotajās aktivitātēs sociālo mediju portālos Draugiem, Twitter un Facebook (sākuši sekot zīmolam, pārpublicējuši vai komentējuši kādu no zīmola ziņām, pieminējuši zīmolu, u.c). Lai vienkāršotu rezultātu interpretāciju, topā ir mērīts konkrēts lietotāju skaits, kas mijiedarbojušies ar zīmolu aizvadītajā mēnesī.
Aprīļa mēneša rezultātos ir novērojamas vairākas tendences, kuras gan pamato tirgū pastāvošos pieņēmumus, gan pārsteidz, topā izvirzot iepriekš nenovērtētus spēlētājus. Kopējā topā, izvērtējot savstarpējo sociālo mediju ietekmes attiecību, ir vērojama pašmāju portāla Draugiem dominance, kas ir skaidrojama ar salīdzinoši lielāku portāla aktīvās auditorijas apjomu, tās profilu un ieradumu specifiku. Tāpat portālā piedāvātās Lapu uzturēšanas funkcijas ļauj ietekmīgāko zīmolu topa augšgalā izvirzīties maziem nišas zīmoliem.
Izvērtējot atsevišķos Facebook un Twitter topu rezultātus, acīmredzams ir fakts, ka katrs no šiem medijiem risina savas attiecību vajadzības un zīmola esamība kopējā topā nav tik būtiska kā spēja ierindoties topa augšgalā kādā no atsevišķajiem topiem. Tas norāda uz zīmola spēju pielāgoties konkrētā portāla sekotāju interesēm un vajadzībām. Piemēram, Twitter topa augšgalā pārstāvētie mediji un izklaides zīmoli, kā arī zīmoli, kas akcentē klientu servisu, acīmredzami ieskicē šī medija lietošanas paradumus.
Turpmāko mēnešu laikā Ietekmīgāko zīmolu topā varēsim novērtēt tos zīmolus, kas topā ir regulāri, pateicoties sekotāju lojalitātei, kā arī būs iespēja vērtēt atsevišķu zīmolu īslaicīgu pievienošanos, pateicoties veiksmīgi īstenotām sociālo mediju kampaņām. Tas sniegs iespēju zīmolu, aģentūru un citiem tirgus pārstāvjiem izvērtēt zīmolu aktivitātes sociālajos tīklos, salīdzināties un mācīties no citiem.
Aicinām iepazīties ar jauno Ietekmīgāko zīmolu topu beta versijā un aktuālajiem aprīļa datiem šeit. Ja topā neizdodas atrast sev interesējošo zīmolu un tas nav atrodams arī meklētājā, aicinām to pievienot. Kā arī, ja pamanāt, ka par kādu zīmolu ir neprecīza informācija - sazinieties ar mums zimolutops@lv.ddb.com.
