Tāpat, kā iepriekšējos mēnešos, arī novembrī izmaiņas zīmolu topā netrūka – kāpumi, kritumi un jaunumi. To, kā ir veicies Tevis interesējošajam zīmolam, vari apskatīt šeit. Taču, kā ierasts, apskatām zīmolus, kuriem ir veicies īpaši labi. Respektīvi, kuri atraduši veidu, kā iesaistīt krietni lielāku auditoriju, salīdzinot ar viņu iepriekšējā mēneša radītājiem. Novembra mēnesī šādi zīmoli bija pieci: Pirelli key point, Melna Coffe, Latvenergo, Alfa un cehs.lv. Turklāt zīmoli, auditorijas iesaisti, panākuši ar dažāda veida saturu. Bet par visu pēc kārtas.
Gan tirdzniecības parks Alfa, gan Latvenergo veikuši lēcienu kopēja iesaistes topā par 47. vietām un secīgi ieņem 24. un 38.vietu. Otrs kopīgais rādītājs šiem abiem zīmoliem ir galvenais iesaistes gūšanas avots – sociālais tīkls draugiem.lv (apmēram 80% no kopējās iesaistes). Šī tendence ļoti izteikti bija novērojama oktobra mēnesī. Runājot par saturu; t/p Alfa saturu galvenokārt veido tradicionālie mini konkursi un aktuālie piedāvājumi, kas tiek veidoti sadarbībā ar t/p Alfa atrodamajiem zīmoliem - tie tiek pieminēti arī ikdienas komunikācijā (@mention). Aktīvi tiek atspoguļoti arī notikumi un pasākumi, tādējādi iesaistot arī cilvēkus un organizācijas, kuras piedalījušās tajos, piemēram, Biznesa eskalatora dalībnieki, Valsts asins donoru centrs un Latvijas Tekstils. Savukārt Latvenergo saviem sekotājiem izveidojuši aplikāciju, kurā katrs var ieteikt kādam no saviem draugiem, balstoties uz viņa dzivesstilu, piemērotāko Elektrum produktu. Papildus iesaiste tika gūta, veidojot vairāku konkursu kampaņu, kurā bija iespējams iegūt visdažādākās balvas. Šo varētu nosaukt, kā laicīgu Ziemassvētku kampaņu, jo decembrī noteikti tādas redzēsim daudz. Ne mazāk svarīgi - Latvenergo saviem sekotājiem sniedz arī dažādus noderīgus padomus par elektrības taupīšanu, kas ir īpaši tieši šajā „tumšajā” periodā.
Trešo lielāko lēcienu kopējā iesaistes topā veicis cehs.lv, pakāpjoties par 53 vietām un šobrīd ieņemot 45. Vietu iesaistes topa kopvērtējumā. Cehs.lv no pārējiem šī mēneša veiksmīgākajiem zīmoliem atšķiras ne vien ar komunikācijas stilu un saturu, bet arī ar galvenajiem iesaistes gūšanas avotiem – facebook un twitter. Runājot par saturu – humors, humors un vēlreiz humors. Iespējams, drūmais laiks ir mudinājis cilvēkus uzlabot garastāvokli gan sev, gan saviem draugiem un paziņām. Un tieši tādēļ novembrī cehs.lv saturs ir guvis tik lielu atsaucību. Tālāk ļaušu runāt cehs.lv saturam pašam par sevi.
Neliels tīzeris mūsu rītdienas rakstam: "SS.lv melīgās terminoloģijas ceļvedis" pic.twitter.com/fX3OyimPxT
— Cehs.lv (@cehslv) November 4, 2014
Sludinājums: pārdod Rinkēviča skapi http://t.co/rR0Ggw43HX pic.twitter.com/PhYXq0WYKd
— Cehs.lv (@cehslv) November 13, 2014
Ziņu portāli raksta to, ko lasa tauta. Un tas ir ļoti, ļoti skumji. pic.twitter.com/EwO49BrvmW
— Toms Lūsis (@_affair) November 13, 2014
Darba sludinājumu patiesā seja http://t.co/WcZTr1oLix pic.twitter.com/fSDXnFb8Pw
— Cehs.lv (@cehslv) November 14, 2014Bet nu par lielākajiem lēcieniem topā. Par 265 vietām pakāpusies Melna Coffe un šobrīd ieņem 22.vietu kopējā iesaistes topā. Jāuzsver, ka 99% iesaistes gūta iekš draugiem.lv. Drēgnajā laikā, kad pieprasījums pēc karstajiem dzērieniem pieaug, pašmāju kafijas zīmols Melna Coffe pamanījuši iespēju veicināt sava zīmola atpazīstamību, aktivizējoties sociālo mediju vidē. Kā galvenais veiksmes faktors ir jāmin “Kafijas pupiņu meklēšanas” spēle, kas devusi papildus jaudu gan sekotāju piesaistei, gan ikdienas komunikācijai. Papildus sociālo mediju spēlei, Melna Coffe izglīto un izklaidē savu auditoriju – publicējot dažādus faktus par un ap kafiju, netradicionālas kafijas pagatavošanas receptes un daloties ar dažādiem mākslinieciskiem darbiem, kuru radīšanā izmantota kafija, kafijas pupiņas un kafijas biezumi. Rezultātā izdevies piesaistīt un iesaistīt prāvu pulku kafijas mīļu.
Novembra mēneša GrandPrix saņem viens no pasaules vadošajiem riepu tirgotājiem Pirelli Key Point, kuri veikuši iespaidīgu lēcienu par 409 vietām un šobrīd ieņem 8.vietu kopējā iesaistes topā. Arī Pirelli Key Point lielāko daļu iesaistes (~95%) guvis tieši iekš draugiem.lv. Tāpat, kā Melna Coffe arī Pirelli Key Point aktivizējušies īstajā laikā – brīdī, kad Latvijas autovadītājiem jāmaina riepas saviem spēkratiem uz ziemas apstākļiem piemērotām. Pirelli Key Point izveidoja aplikāciju, kurā atbildot uz dažādiem jautājumiem - saistītiem ar auto kopšanu, lietošanu un vadīšanu, tiek noteikts, kāds autovadītājs Tu esi, piemēram “superzvaigzne uz ceļa” vai “zīmju vērotājs”. Papildus šai aplikācijai tika publicēti arī dažādi noderīgi padomi un informācija par auto sagatavošanu ziemai. Šīs aktivitātes sociālajos medijos izpelnījās milzīgu atsaucību, kā rezultātā Pirelli Key Point uzrunāja priekš sevis rekordlielu skaitu sociālo mediju lietotāju. Kā arī atgādināja par sevi autovadītājiem, pirms tie izvēlas nākošo riepu komplektu.
Nobeigumā jāpiemin Instagram tops, kurā gan krasas izmaiņas nav novērojamas - nelieli lēcieni un kritieni. Taču labā ziņa, ka arī šomēnes topam ir pievienojušies vairāki zīmoli. Ja arī Tu vēl neesi pievienojis savu zīmolu kādam no sociālo mediju topiem (draugiem.lv, twitter, facebook, Instagram), to vari izdarīt šeit.
