Lai novērtētu mārketinga un komunikācijas jomā paveikto, nu jau vienpadsmito gadu kopā ar DDB Consulting komandu un partneriem no GFK Baltic, žurnāla “Kapitāls”, PHD un Draugiem.lv apkopojam mīlētākos, ietekmīgākos, unikālākos zīmolus Latvijā un Baltijā. Jā, arī drosmīgākos. Ārpus jau ierastajām turpat 50 nozarēm, šogad pētījumā iekļauti arī pilsētu, augstskolu, sporta klubu un izklaides pasākumu zīmoli. Interesanti, ka Latvijā ir trīs pilsētas - Rīga, Venstpils un Sigulda, kuras mēs mīlam vairāk par pēdējo gadu zīmolu topa līderi Google. Īpašu uzmanību šogad esam veltījuši jautājumam, vai un cik lielā mērā zīmolu pūles būt aktuāliem un apspriestiem sociālajos medijos ir ietekmējušas cilvēku jūtas un maciņus. Tāpat ik gadu pētam, kā mainās mūsu uzvedība un vērtības. Un nemainīgi atrodam daudz vērtīga, ko likt aiz auss vai likt lietā.
Pelnam vairāk, tērējam gudrāk.
Lai arī neiztrūkstoši dzirdam vaimanas par to, cik viss slikti, ekonomiskā situācija Latvijā turpina uzlaboties. Par to liecina gan ienākumu pieaugums, gan optimisms un ticība nākotnei. Turklāt, atšķirībā no pirmskrīzes dzīrēm, pirkumi kluvuši pragmatiskāki. Populārāka kļūst lietotu preču iegāde, cenšamies taupīt elektroenerģiju, degvielu un naudu. Vienīgi uzkrāt naudas līdzekļus baltām vai nebaltām dienām izdodas tikai retajam. Tā vietā esam atkal gatavi piesardzīgi aizņemties.
Solidarizējamies nācijas glābšanai.
Kamēr valdība diskutē par solidaritātes nodokli, Latvijas iedzīvotāji jau solidarizējušies attiecībā uz aktīvu bērnu plānošanu un vēl aktīvāku to radīšanu. Pēdējā gada laikā sasniegti jauni rekordi šajā jomā, kas atspoguļojas arī dzīvesstila izmaiņās. Esam kļuvuši ģimeniskāki, vairāk pērkam veselīgu pārtiku, un mazāk laika atvēlam sportam, ko visdrīzāk aizvietojam ar sprintu uz tuvējo veikalu, vidējas distences skrējienu uz bērnudārzu vai skolu, kā arī nakts maratonu ar dziedošu mazuli klēpī.
Vai manu vai.
Pirmo reizi esam apkopojuši Latvijas iedzīvotāju vaimanu topu. Izrādās, visvairāk šķendējamies par sašķelto sabiedrību krievos un latviešos, negodīgajiem un korumpētajiem Latvijas politiķiem, kā arī jaudīgu un radošu biznesa ideju trūkumu. Par pirmajiem diviem medijos jau runāts gana, bet ideju trūkums gan mani pārsteidza. No otras puses, šis vietu sadalījums labi atspoguļo mediju dienas kārtību, kurā reti iespraucas kāda radoša biznesa ideja, lai gan to patiesībā ir tik daudz, ka pietiktu pa kādai ikvakara ziņu raidījumam. Labā vēsts, ka vairs tikai 28% iedzīvotāju joprojām ilgojas pēc padomju laikiem, un tikai 16% iedzīvotāju uzskata, ka pensionāri ir slogs sabiedrībai. Ragaviņu tirdzniecībai labus laikus tas gan šķiet nesola. Un vēl. 77% Latvijas iedzīvotāju uzskata, ka reklāma viņus neizklaidē. Tad nu, dārgie zīmolu virsaiši un reklāmas bruņinieki, aicinu visus sadoties rokās un vienoties izklaidējošām reklāmām. Jo ne par velti mīlētāko zīmolu topa augšgalā dominē zīmoli, kas prot izklaidēt.
Ietekme dzimst kustībā.
Apskatot ietekmīgākos zīmolus sociālajos medijos, dominē tie, kas var piedāvāt augstvērtīgu saturu un kam ap savu ideju izdevies pulcēt lielus skaitu domubiedru. Un šajā gadījumā netiek domāti virtuālie fani, kas klikšķina LIKE un piedalās visos konkursos pēc kārtas, bet gan aktīvi un motivēti zīmola sekotāji ārpus virtuālās telpas. GettoGames vieno ielu sporta aktīvistus, Mājražotāji – autentisku un dabīgu produktu kārotājus, Positivus – nerimdināmākos mūzikas un festivālu fanus, bet VEF Riga un Dinamo Riga pulcējuši azartiskākos Latvijas sporta līdzjutējus. Zīmīgi, ka šī topa augšgalā bez vairākiem pilsētu un “kustību” zīmoliem ielauzušies arī tādi uzņēmumi kā Statoil, Forum Cinemas un LMT, kas spējuši piedāvāt pietiekami aizraujošu saturu, lai magnetizētu un radītu kustību arī ap saviem zīmoliem.
Mīlestība iet caur internetu.
Laiks, kad mīlestība gāja caur vēderu un mīlētāko zīmolu topa augšgalā dominēja dažādi pārtikas un dzērienu zīmoli, šķiet ir pagājis uz neatgriešanos. Nu mīlestība iet caur internetu, jo starp mīlētākajiem zīmoliem Latvijā un Baltijā palicis vien retais, kurš nav tieši vai netieši saistīts ar virtuālo vidi. Līderu duelī joprojām sparīgi cīnās pašmāju sprīdītis Inbox ar globālo pasaules milzi Google. Turpat netālu savu vietu mūsu sirdīs izkarojuši arī Youtube, Facebook un Skype, Arī vadošie finanšu, mazumtirdzniecības, telekomunikāciju un mediju zīmoli pēdējos gadus daudz strādājuši pie saviem interneta pakalpojumiem un platformām, ko Latvijas iedzīvotāji novērtējuši ar nesavtīgas mīlestības devu. Un ja vēl internets satiekas ar lietotu preču tirdzniecību, kā tas ir SS.lv gadījumā, tad jūtu uzplūdi ir gandrīz neizbēgami.
Kā tikt virsotnē?
Summējot būtiskākās šī gada zīmolu topa un dzīvesstila atziņas, mīlestību iekaros tie zīmoli, kas piedāvās ko jēgpilnu un unikālu, izklaidēs un radīs kustību, ļaus ietaupīt laiku un naudu, piedāvās mūžīgu jaunību vai vismaz labu veselību, un to visu ērti piegādās kādā no interneta platformām. Bet virsotnē nokļūt ar pāris kampaņām gan visticamāk neizdosies, un būs nepieciešams neatlaidīgs un mērķtiecīgs darbs. Jeb, kā vienā no savām Jaungada uzrunām teica mūsu eksprezidents Bērziņš - nebūsim pieticīgi, būsim pacietīgi. Bet tagad gan aicinu iekārtoties ērti un izbaudīt mīlētāko zīmolu veiksmes receptes un neveiksmes grābekļus, kas plaši apskatīti un aprakstīti turpmākajās četrdesmit žurnāla lappusēs.
3 zīmīgas lietas, kas mainījušās pēdējā gada laikā / Andris Rubīns from DDB Latvia on Vimeo.
