Jauns spēks Ietekmīgāko zīmolu topam
Ietekmīgāko zīmolu tops darbojas jau 3 gadus, ļaujot zīmolu vadītājiem ik mēnesi sekot sava zīmola gaitām sociālajos medijos Facebook, Twitter, Draugiem un Instagram. Zīmola ietekmes mēraukla šajā gadījumā ir cilvēku skaists, kas mēneša laikā mijiedarbojušies ar zīmolu, klikšķinot uz kādas no „like”, „follow” u.c. pogām.
Lai tops kļūtu vēl efektīvāks un ļautu mārketinga cilvēkiem labāk novērtēt atdevi no aktivitātēm sociālajos medijos, Ietekmīgāko zīmolu tops nāk klajā ar nozīmīgiem uzlabojumiem.
„Mērķis ir īstenot ietekmīgāko zīmolu topa sākotnējo ideju – novērtēt zīmolu investīcijas kvalitatīva satura radīšanā. Turpmāk kopvērtējumā lielāka nozīme būs prasmei izmantot dažādus kanālus un sasniegt augstu iesaisti vairāk, kā vienā sociālajā tīklā. Turklāt, attīstoties mediju zīmolu aktivitātēm sociālajos tīklos, kļuvis skaidrs, ka mediji, kuru darbības pamatā ir satura radīšana, ir pelnījuši savu atsevišķu topu.” Tā par pārmaiņām topa struktūrā stāsta Kristaps Siliņš, DDB Consulting vadītājs.
No 2015. gada janvāra topā ieviestas trīs būtiskas izmaiņas:
1. Kategorijas
Radīti divi atsevišķi topi – mediju un zīmolu tops, kas atspoguļo dažādo satura radīšanas un ietekmes iegūšanas specifiku.
2. Kopvērtējums
Augstāku vērtējumu iegūst zīmoli, kuri spēj iesaistīt cilvēkus vairākos sociālajos medijos, ņemot vērā Facebook, Twitter, Draugiem un Instagram rezultātu.
3. Kvalitāte
Iekļūšanai zīmolu topā būs augstāks kvalitātes standarts, netiks iekļauti "agregatori" jeb lapas, kas nodarbojas ar satura pārpublicēšanu, nevis radīšanu.
Jaunās izmaiņas tika apspriestas un pilnveidotas, tiekoties ar Latvijas sociālo mediju nozares ekspertiem. 2015. gadā pirmais ceturksnis ir topa attīstības testa periods, pēc kā plānoti arī citi uzlabojumi topa struktūrā un funkcionalitātē, tālab aicinām nozares ekspertus un zīmolu vadītājus iesaistīties arī turpmāk – gan ar savām idejām, gan kā potenciālajiem sadarbības partneriem.
