Mīlētāko zīmolu topam - 10 gadi!
Vakar koncertzālē Palladium svinīgā ceremonijā tika godināti 2014. gada patērētāju mīlētākie zīmoli Latvijā. Kopš Mīlētāko zīmolu topa izveidošanas ir pagājuši tieši 10 gadi. Laika gaitā tas ieguvis vērienu, no Latvijas topa kļūstot par Baltijas Mīlētāko zīmolu topu.
Atskatoties uz šiem 10 gadiem, patērētāju ieradumos, dzīvesstilā un attieksmē ir vērojamas būtiskas izmaiņas. "Vai spējat iedomāties, ka 2004. gadā tikai 15% Latvijas sabiedrības bija pieejams internets, kas pamatā dzīvoja vien biroju datoros?!“ kā piemēru min DDB izpilddirektors Andris Rubīns, kura video prezentāciju var redzēt šeit.
Šogad īpaši par godu 10 gadu jubilejai ar lekciju Marketing in Age of You viesojās pasaulē prestižākā zīmolu topa Best Global Brands veidotāja kompānijas Interbrand globālais mārketinga direktors Greijems Helis (Graham Hales). Un pirmo reizi sadarbībā ar portālu Delfi Mīlētāko zīmola topa apbalvošanas ceremoniju bija iespēja vērot tiešraidē, ko izmantoja 1500 interesentu.
Šī gada uzvarētāju rindās joprojām atradīsiet daudzgadīgus TOP10 zīmolus. Google un Inbox jau vairākus gadus pēc kārtas ir spējuši noturēt līderpozīcijas, savukārt topa augstajā 3.vietā šogad ierindojusies pārtikas veikalu ķēde Rimi. Tālāk seko Laima, Draugiem.lv, Maxima, Skype, Swedbank, Depo un Top10 noslēdz Nokia. Par 2014. gada Unikālāko zīmolu atzīts uzņēmums Lāči, Kvalitatīvākā zīmola statusu nemainīgi saglabā Nike, savukārt kā Izdevīgākais zīmols ir noteikts Supernetto. Žurnāla Kapitāls īpašā balva Straujāk augošākais zīmols tika piešķirta Latvijas Radio 1, pētījumu aģentūras GfK speciālbalvu Zīmols ar potenciālu ieguva Hercogs un PHD Latvija Drosmīgākā zīmola statuss tika piešķirts AirDog.
"2014. gads spilgti iezīmējas ar to, ka cilvēki vairāk izvēlas krāt pieredzi, nevis preces. Tādējādi zīmoliem ir jāspēj ieinteresēt savus klientus ar uzrunājošiem stāstiem, nevis pašslavinājumiem. Uz to norāda arī fakts, ka gandrīz visiem zīmoliem ir samazinājies lojālo klientu skaits. Tikai 19 no 355 Latvijas Mīlētāko zīmolu topā iekļautajiem zīmoliem ir izdevies audzēt lojālo klientu skaitu," uz šī gada tendencēm norāda DDB Stratēģiskais direktors Edgars Pētersons, ar kura prezentāciju var iepazīties šeit.
Mīlētāko zīmolu topu veido DDB Latvija sadarbībā ar pētījumu kompāniju GfK Custom Research Baltic un žurnālu Kapitāls. Ja Jums rodas jautājumi par zīmola topu vai vēlaties iegūt plašāku analīzi par Jūsu uzņēmuma zīmolu, aicinām sazināties ar DDB Consulting vadītāju Edgaru Pētersonu.
