Vispirms par zīmoliem un pēc tam par saturu. Decembra mēnesis izvērtās īpaši veiksmīgs zīmoliem, kuri iepriekšējo mēnešu topos nav izcēlušies. Kopējā iesaistes topā iespaidīgus lēcienus veikuši trīs zīmoli: ALK Outlet, Veikals TOP! un lieliskadavana.lv. Visiem trim zīmoliem ir viena kopiga iezīme – 99% gūtas iesaistes nāk no sociālā tīkla draugiem.lv. Arī Facebook topā ir bijuši vairāki izteikti veiksmīgi zīmoli (lēciens par vismaz 150.vietām): SEB banka, TELE2, Alandeko, Centrs “Dardedze” un Stenders. Savukārt no Instagram un twitter topa vēlētos izcelt tikai pa vienam zīmolam – Rally Liepāja un Paviljons.
Un tagad par svarīgāko – saturu. Sākšu ar konkursiem. Lieki pieminēt, ka konkursi ir viens no efektīvākajiem sekotāju piesaistes/iesaistes veidiem, ne velti katra mēneša veiksmīgāko zīmolu komunikācijā tie ir atrodami. Protams, piesaistītās auditorijas kvalitāte (atbilstība mērķauditorijai un tās patiesā interese par zīmolu) ir cits stāsts. Decembrī, piemēram, TELE2 saviem sekotājiem dāvināja planšeti. Alandeko, lieliskadavana.lv un Veikals TOP! dāvanu kartes. Taču neskatoties uz vilinošajām balvām, sociālo mediju lietotāji vairāk novērtējuši cita veida saturu – ieteikumus un padomus.
Īpaši veiksmīgi, tieši pirmssvētku periodā, aktivizējās lieliskadavana.lv, Stenders un ALK Outlet. Ja ALK Outlet palīdzēja sociālo mediju lietotājiem izvēlēties sev atbilstošu svētku dzērienu – izpildot personības testu un iesakot draugiem viņu iecienītākos dzērienus pa īpašām cenām. Tad lieliskadavana.lv un Stenders nāca palīgā ar dāvanu ieteikumiem un aktuālo informāciju par amatnieku, un svētku tirdziņiem. Savukārt Veikals TOP! Visa decembra garumā publicēja gan svētku receptes, gan dāvanu saiņošanas pamācības, gan dažādus ieteikumus mājas dekorēšanai un svētku pasākumu programmas, ne tikai Rīgā, bet arī lielākajās Latvijas pilsētās. Sociālo mediju lietotāji šo informāciju novērtējuši vairāk, nekā iespēju savā īpašumā iegūt kādu noderīgu lietu (konkursi), jo pirmssvētku periodā tiek vairāk domāts par citiem nevis par sevi.
SEB banka pirmssvētku periodā pārsteidza galvenās filiāles apmeklētājus ar balerīnu priekšnesumu, šis video guva lielu atsaucību sociālajā tīklā Facebook, kā rezultātā SEB bankai izdevās topā pakāpties par 194.vietām un ielauzties Facebook topa divdesmitniekā.
Centra “Dardedze” sociālā kampaņa “Būt tēvam – tā ir māksla”, kuras mērķis ir veicināt tēvu aktīvu iesaistīšanos bērnu audzināšanā un ģimenes dzīvē kopumā, arī ir izpelnījusies atzinību sociālajā tīklā Facebook. Pateicoties kampaņas spēcīgajiem materiāliem – video un vizuāļiem, Centrs “Dardedze” ir veicis rekordlielu lēcienu (+214.vietas) un pirmo reizi ielauzies Facebook topa četrdesmitniekā.
Divus mēnešu pirms centrālā ziemas autosporta notikuma Latvijā, twitterī aktivizējies zīmols – Rally Liepāja. Saturs izceļas ar daudzveidību, kvalitatīviem vizuāļiem un video materiāliem, kā arī pašu braucēju iesaisti komunikācijā, it īpaši aktīvi iesaistīts pašmāju atpazīstamākais braucējs – Reinis Nitišs. Rezultātā - kāpums twitter topā par 142.vietām un ielaušanās topa četrdesmitniekā.
Well, here it is, the other #FordFiesta of @ReinisNitissRX for the next few weeks_
@SRT_lv @LVRally pic.twitter.com/l5kXwMwy4m
Kā pēdējais ir jāmin Instagram tops, kurš pēdējo mēnešu laikā krasas izmaiņas nebija piedzīvojis, taču decembrī gan. Topa pirmajā desmitniekā ielauzās modes veikals “Paviljons” un topa piecpadsmitniekā "Tru Fix Kru". Iespējams, pastiprināto interesi par šiem zīmoliem var saistīt ar Latvijas iedzīvotāju vēlmi svētkos uzdāvināt sev tuvajiem unikālu un skaistu pašmāju labumu.
Decembra zīmola topa datus iespējams apskatīt šeit. Pieteikt savu zīmolu topam iespējams šeit.
