Pētījuma fokuss ir uz pašreizējo Latvijas sabiedrības reģionālo atšķirību identificēšanu.
Tas veikts, balstoties uz Brand Capital aptaujas datiem, kuri ietver vairāk kā 1000 jautājumu par auditorijas dzīvesstilu, mediju lietojumu, demogrāfiju, attiecībām ar zīmoliem, iepirkšanās paradumiem utt. Aptauju veikuši virs 1000 cilvēkiem no Latvijas. Atslēgas jautājums, uz kuru balstās sadalījums ir “kur tu dzīvo?”. Reģionu sadalījums ir izvēlēts pēc oficiālas klasifikācijas. Rezultātā 5 reģionu- Rīgas, Vidzemes, Latgales, Zemgales, Kurzemes- iedzīvotāju dzīvesstils un zīmolu izvēles vairākos aspektos izrādījās atšķirīgas. Kopsavilkuma novadnieku profilos tika ņemtas vērā tikai statistiski nozīmīgās atšķirības.
Iegūtais rezultāts pašiem radīja interesi un ziņkāri, kuram reģiona iedzīvotājam esam līdzīgāki. Līdz ar to radās ideja piedāvāt testu arī pārējiem Latvijas iedzīvotājiem - pēc zīmolu izvēles noteikt, par cik procentiem katrs ir atbilstošs dažādu reģionu profiliem. Redzot, kurā reģionā, kurus zīmolus mīl vairāk un kurus mazāk, iegūstam informāciju, kas ļauj mums noteikt, no kura reģiona visticamāk un vismazāk ticami nāk katrs testa pildītājs. Līdz ar to testā redzamie zīmoli ir tie, starp kuriem statistiski ir vislielākās novadnieku izvēļu atšķirības. Lai mazinātu apjukumu, kas varētu rasties dažbrīd izvēloties starp dažādu kategoriju vai vienlīdz svarīgiem, vai vienaldzīgiem zīmoliem, ieviesām asociāciju spēles elementu - dažus ne-zīmolu jautājumus, kas ļauj iesildīties testam.
Vai šis pētījums nosaka Latvijas iedzīvotāju patieso izcelsmi? Nē. Taču šis ir statistiski nozīmīgs novērojums par pašreizējās Latvijas sabiedrības atšķirībām starp reģioniem. Mums ir prieks, ka ar to izdevies radīt tik lielu interesi un aktivitāti.
