Šogad mīlētāko zīmolu tops svin 10 gadu jubileju. Gandrīz neticami, cik ļoti šajā desmitgadē mainījusies situācija zīmolu topā un dažādos dzīves aspektos.
Iedomājaties, 2004. gadā tikai 15% Latvijas sabiedrības bija pieejams internets, kas pamatā dzīvoja vien biroju datoros. Ko mēs darījām tramvaja pieturā vai sastrēgumā? Ko darījām vakaros un kā sazinājāmies ar draugiem? Tas šodien nav īsti skaidrs daudziem, nemaz nerunājot par mūsu bērniem. Ceļojām mēs pamatā ar autobusiem, un tikai katrs ceturtais no mums gada laikā bija izceļojis ārpus Latvijas. Šodien vairs neesam droši, ka tādi ceļojumu autobusi maz vēl eksistē. Un lidosta, kas savulaik bija dažu izredzēto satikšanās vieta, nu kļuvusi dzīvīgāka par Vecrīgu piektdienas vakarā vai Centrāltirgu sestdienas rītā. Brīvajā laikā pirms desmit gadiem mēs pamatā sportojām un smēlām kulturālo pieredzi, spaidot TV pulti. Nu esam izgājuši pilsētas ielās, lai uzturētu sevi formā gan fiziski, gan garīgi. Un svarīgāka par pirktām lietām kļuvusi mūsu gūtā pieredze.
Pirms 10 gadiem kā mīlētāko zīmolu Latvijā sveicām saldumu karalieni Laimu. Nu jau piekto gadu pēc kārtas mūsu saldākais našķis ir Google. Galu galā tam ir (gandrīz) visas atbildes uz jautājumiem, tas izklaidē un palīdz noorientēties svešos pasaules nostūros, turklāt to visu dara bez maksas. Nu, kā lai tādu nemīl?
Arī mēs šajā laikā esam pamatīgi auguši. Kad 2004. gadā veidojām pirmo zīmolu topu, kautrīgi izsūtījām vien preses relīzi par TOP10 mīlētākajiem zīmoliem Latvijā. Nu topa veidošanā piedalās jau 5 partneru uzņēmumi, izpēte tiek veikta par visām trim Baltijas valstīm. Reizi gadā publicējam ap 50 lappušu plašu topa apskatu žurnālā Kapitāls un pulcējam ietekmīgākos Baltijas uzņēmumu vadītājus, mārketinga direktorus un nozares ekspertus uz svinīgo apbalvošanas ceremoniju koncertzālē Palladium.
Šogad īpašais pasākuma viesis ir pasaulē prestižākā zīmolu topa Best Global Brands veidotāja kompānijas Interbrand globālais mārketinga direktors Greijems Helis (Graham Hales). Līdzīgi kā TED, kas pirmos 22 gadus bija ekskluzīvs klubiņš un tikai tad stāstus padarīja pieejamus ikvienam pasaulē, arī mēs šogad demokratizēsim šo klubiņu un piedāvāsim DELFI tiešraidi visiem, kam vien tas varētu interesēt. Ceru, ka tā būs vērtīga dāvana zīmolu mīlestības svētku apaļajā jubilejā
Viena lieta gan visos šajos desmita gados palikusi nemainīga. Un tas ir daudzu cilvēku uzdotais jautājums – vai tad zīmolus vispār var mīlēt? Kā mēs redzam, var.
Zīmolu tops 2014 / Andris Rubīns / Atskats uz Zīmolu topa desmit gadu vēsturi from DDB Latvia on Vimeo.
